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Die Konversionsrate beschreibt den Anteil der Besucher einer Website, die nach dem Besuch eine bestimmte Aktion vornehmen. Typischerweise wird die Konversionsrate auf den Anteil der Besucher, die etwas kaufen, bezogen. Aber auch Konversionsraten, bezogen auf Registrierungen oder Anforderungen von weiteren Informationen werden ermittelt und ausgewertet.